Les UTM sont essentiels pour suivre les performances de vos campagnes publicitaires payantes et garantir un flux de données précis vers votre plateforme d'analyse. Les identifiants (ID) dynamiques vous permettent d'automatiser la génération des paramètres UTM, réduisant ainsi les erreurs manuelles et créant une expérience de suivi transparente sur plusieurs plateformes publicitaires.
Ce guide propose des structures UTM recommandées pour les plateformes publicitaires les plus populaires, en exploitant leurs macros dynamiques pour simplifier la configuration du suivi de vos campagnes. Ces modèles constituent la base de la stratégie UTM moderne et de la stratégie UTM GA4, garantissant la cohérence et la précision de votre collecte de données.
Pourquoi utiliser des ID dynamiques pour les UTM ?
Les identifiants dynamiques permettent aux plateformes de renseigner automatiquement les paramètres spécifiques à la campagne tels que l'ID de campagne, l'ID du groupe d'annonces et l'ID de l'annonce directement dans vos URL. Cette approche offre plusieurs avantages :
- Automatisation : Éliminez le besoin de création manuelle d'UTM, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les efforts.
- Cohérence : Standardisez le suivi sur l'ensemble des plateformes pour des rapports plus propres et plus uniformes.
- Précision : Minimisez les erreurs dans les rapports de campagne en réduisant les interventions humaines.
- Compatibilité avec les stratégies avancées : Les identifiants dynamiques constituent le fondement de la Stratégie UTM moderne et de la Stratégie UTM GA4, permettant une intégration fluide avec les pipelines de données et les cadres de reporting avancés.
Vous trouverez ci-dessous les modèles d'UTM recommandés pour chaque plateforme, ainsi que des instructions pour les configurer au niveau du compte lorsque cela est applicable.
Modèle UTM recommandé par plateforme publicitaire
Google Ads
Modèle de suivi :
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_id={campaignid}&utm_campaign={_campaign}&ad_group_id={adgroupid}&ad_id={creative}
Comment configurer au niveau du compte :
- Accéder aux paramètres du compte :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur l'icône Outils et paramètres (la clé à molette) dans le coin supérieur droit.
- Sous "Configuration", sélectionnez Paramètres du compte.
- Ajouter le modèle de suivi :
- Dans le menu Paramètres du compte, cliquez sur Suivi.
- Trouvez le champ 'Modèle de suivi'.
- Insérer le modèle de suivi :
- Collez le modèle de suivi recommandé dans le champ.
- Enregistrer les modifications :
- Cliquez sur Enregistrer pour appliquer le modèle de suivi à toutes les campagnes et annonces par défaut.
Ressources supplémentaires :
Microsoft Ads
Modèle de suivi :
{lpurl}?utm_source=microsoft&utm_medium=cpc&utm_id={CampaignId}&utm_campaign={Campaign}&ad_group_id={AdGroupId}&ad_id={AdId}
Comment configurer au niveau du compte :
- Naviguer vers les Options d'URL :
- Connectez-vous à votre compte Microsoft Ads.
- Cliquez sur Toutes les campagnes dans le menu de gauche.
- Sélectionnez Paramètres du compte dans le menu du haut.
- Cliquez sur Suivi.
- Définir le modèle de suivi :
- Dans le champ Modèle de suivi, collez le modèle de suivi recommandé.
- Enregistrer les modifications :
- Cliquez sur Enregistrer pour appliquer le modèle à l'ensemble des campagnes.
Ressources supplémentaires :
Meta (Facebook) Ads
Modèle de suivi (paramètres d'URL) :
utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_id={{campaign.id}}&utm_campaign={{campaign.name}}&ad_group_id={{adset.id}}&ad_id={{ad.id}}
Comment configurer :
Étant donné que Meta Ads ne permet pas de définir les paramètres d'URL au niveau du compte, vous devrez les ajouter au niveau de la publicité :
- Accéder au Gestionnaire de publicités :
- Connectez-vous à votre Gestionnaire de publicités Facebook.
- Modifier votre publicité :
- Accédez au niveau Publicité de votre campagne.
- Cliquez sur Modifier sur la publicité que vous souhaitez ajuster.
- Ajouter les paramètres d'URL :
- Faites défiler jusqu'à la section URL du site Web.
- Cliquez sur Paramètres d'URL.
- Dans le champ Paramètres d'URL, collez le modèle de suivi recommandé.
- Appliquer à plusieurs publicités (Facultatif) :
- Si vous avez plusieurs annonces, envisagez d'utiliser la fonction Modification groupée pour appliquer les paramètres en grand volume.
Ressources supplémentaires :
LinkedIn Ads
Modèle de suivi :
&utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_id={{CAMPAIGN_GROUP_ID}}&utm_campaign={{CAMPAIGN_GROUP_NAME}}&ad_group_id={{CAMPAIGN_ID}}&ad_id={{CREATIVE_ID}}
Comment configurer au niveau du compte :
- Accéder au Gestionnaire de campagnes :
- Connectez-vous à votre LinkedIn Campaign Manager.
- Sélectionnez votre compte publicitaire.
- Naviguer vers les paramètres du compte :
- Cliquez sur l'icône Paramètres dans le coin supérieur droit.
- Ajouter les paramètres de suivi :
- Sous 'Création d'URL', trouvez la section pour les modèles d'URL.
- Collez le modèle de suivi recommandé dans le champ Paramètre.
- Enregistrer les modifications :
- Cliquez sur Enregistrer pour appliquer les paramètres à toutes les campagnes existantes et futures.
Ressources supplémentaires :
Criteo
Modèle de suivi :
&utm_source=criteo&utm_medium=cpc&utm_id={{criteo_campaign_id}}&ad_group_id={{adsetid}}&ad_id={{adid}}
Comment configurer au niveau du compte :
- Accéder aux paramètres de campagne :
- Connectez-vous à votre compte Criteo.
- Naviguez vers Campagnes.
- Modifier les paramètres de suivi :
- Cliquez sur Paramètres pour la campagne que vous souhaitez modifier.
- Trouvez la section des Paramètres d'URL au clic.
- Insérer le modèle de suivi :
- Collez le modèle de suivi recommandé dans le champ.
- Enregistrer les modifications :
- Cliquez sur Enregistrer pour appliquer les paramètres.
Ressources supplémentaires :
TikTok Ads
Modèle de suivi :
?utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_id=__CAMPAIGN_ID__&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&ad_group_id=__AID__&ad_id=__CID__
Comment configurer :
TikTok Ads exige la configuration des paramètres d'URL au niveau de la publicité :
- Accéder au TikTok Ads Manager :
- Connectez-vous à votre compte TikTok Ads.
- Créer ou Modifier une publicité :
- Commencez à créer une nouvelle publicité ou modifiez-en une existante.
- Ajouter les paramètres de suivi :
- Dans la section Page de destination, trouvez la zone 'Suivi'.
- Collez le modèle de suivi dans le champ des paramètres d'URL.
- Enregistrer la publicité :
- Terminez le processus de création de publicité et enregistrez.
Ressources supplémentaires :
Pinterest Ads
Modèle de suivi :
?utm_source=pinterest&utm_medium=cpc&utm_id={campaignid}&utm_campaign={campaign_name}&ad_group_id={adgroupid}&ad_id={adid}
Comment configurer au niveau du compte :
- Accéder au Gestionnaire de publicités Pinterest :
- Connectez-vous à votre compte Business Pinterest.
- Naviguer vers la Modification en masse :
- Allez dans Publicités > Éditeur en masse (Bulk Editor).
- Télécharger les paramètres actuels :
- Téléchargez les paramètres actuels de votre campagne pour les modifier hors ligne.
- Ajouter le modèle de suivi :
- Dans la feuille de calcul, ajoutez le modèle de suivi à la colonne 'Final URL Suffix' pour chaque campagne ou groupe d'annonces.
- Téléverser le fichier modifié :
- Importez la feuille de calcul mise à jour dans le Gestionnaire de publicités Pinterest.
Ressources supplémentaires :
Reddit Ads
Modèle de suivi :
?utm_source=reddit&utm_medium=cpc&utm_id={{CAMPAIGN_ID}}&utm_campaign={{CAMPAIGN_NAME}}&ad_group_id={{ADGROUP_ID}}&ad_id={{AD_ID}}
Comment configurer :
Reddit Ads ne prend actuellement pas en charge la configuration de paramètres de suivi au niveau du compte, vous devrez donc les ajouter au niveau de la publicité :
- Accéder au tableau de bord Reddit Ads :
- Connectez-vous à votre compte Reddit Ads.
- Créer ou Modifier une publicité :
- Démarrez une nouvelle campagne ou modifiez une publicité existante.
- Ajouter les paramètres de suivi :
- Dans le champ de l'URL de la publicité, ajoutez le modèle de suivi à l'URL de votre page de destination.
- Enregistrer les modifications :
- Terminez la configuration de la publicité et enregistrez.
Ressources supplémentaires :
Snapchat Ads
Modèle de suivi :
utm_source=snapchat&utm_medium=cpc&utm_id={{campaign.id}}&utm_campaign={{campaign.name}}&ad_group_id={{adSet.id}}&ad_id={{ad.id}}
Comment configurer :
- Accéder au Gestionnaire de publicités Snapchat :
- Connectez-vous à votre compte Business Snapchat.
- Créer ou Modifier une publicité :
- Commencez une nouvelle campagne ou modifiez une publicité existante.
- Ajouter des paramètres d'URL avancés :
- Dans la section des détails de la publicité, trouvez les options avancées.
- Collez le modèle de suivi dans le champ des paramètres d'URL.
- Enregistrer la publicité :
- Terminez la configuration et enregistrez votre annonce.
Ressources supplémentaires :
Campaign Manager 360
Modèle de suivi :
?utm_source=cm360&utm_medium=cpc&utm_id=%ebuy!&site_id=%esid!&placement_id=%epid!&ad_id=%eaid!&creative_id=%ecid!
- Accéder à Campaign Manager 360 :
- Connectez-vous à votre compte Campaign Manager 360.
- Naviguer vers la Configuration Floodlight :
- Allez dans Annonceurs et sélectionnez votre annonceur.
- Cliquez sur Configuration Floodlight.
- Définir le suffixe de l'URL de la page de destination :
- Trouvez le Suffixe d'URL de page de destination.
- Collez le modèle de suivi dans le champ.
- Enregistrer les modifications :
- Cliquez sur Enregistrer pour appliquer le suffixe à toutes vos annonces.
Ressources supplémentaires :
Conclusion
Les identifiants dynamiques changent la donne pour simplifier le suivi UTM. En configurant les modèles recommandés au niveau du compte lorsque cela est possible, vous garantissez un suivi cohérent, automatisé et précis sur toutes vos campagnes.
Si vous avez besoin d'aide pour configurer vos UTM ou mettre en œuvre ces stratégies, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes là pour vous guider à chaque étape !