Analytique ecommerce et marketing unifiée pour Fairbank
Comment nous avons bâti la fondation d'analytique ecommerce de Fairbank en moins de trois semaines — une base solide et unifiée sur laquelle faire croître leur canal en ligne.
“Je les ai engagés quand j'étais chez Galls, je les ai engagés de nouveau chez Fairbank, et je les engagerai encore pour mes prochains projets. Ils sont tout simplement les meilleurs.”
Jamie WatkinsVP Ecommerce & Marketing, Fairbank
Faire croître l'ecommerce sans fondation d'analytique
Fairbank est un grand distributeur établi où l'ecommerce représente encore une petite part de l'entreprise — mais une part dans laquelle ils investissent pour croître. Ils mettaient ce canal à l'échelle sans réelle fondation d'analytique : les données de ventes et de marketing vivaient dans des plateformes distinctes — Shopify, GA4 et trois réseaux publicitaires — sans vue unifiée de ce qui stimulait la croissance en ligne. Et ils avaient besoin que cette fondation soit mise en place rapidement.
Honnêtement? Aucun. Ce type de projet est notre pain et beurre — nous connaissons chaque plateforme à connecter sur le bout des doigts, ce qui explique précisément comment nous l'avons livré en moins de trois semaines.
Nous avons bâti la fondation d'analytique pour la poussée ecommerce de Fairbank — et l'avons mise en ligne en moins de trois semaines. Chaque plateforme de ventes et publicitaire centralisée dans BigQuery, alimentant un seul tableau de bord auquel l'équipe peut se fier et sur lequel continuer à bâtir à mesure que le canal croît.
Entrepôt centralisé
Nous avons acheminé Shopify, GA4 et Meta, Google et Microsoft Ads dans un seul entrepôt BigQuery via Fivetran.
Rapports publicitaires multiplateformes
Nous avons standardisé les dépenses, les clics et les conversions sur les trois réseaux publicitaires pour un ROAS cohérent et fiable.
Ventes + comportement
Nous avons joint les ventes Shopify au comportement GA4 pour voir le parcours complet du clic publicitaire à l'achat.
Une fondation pour croître
Nous avons créé des tableaux de bord qui donnent à l'équipe ecommerce une source de vérité unique — et un modèle de données conçu pour évoluer à mesure que le canal s'étend.
En moins de trois semaines, l'équipe ecommerce de Fairbank disposait d'une vue unique et fiable des ventes et du marketing sur chaque canal — une fondation solide pour mettre à l'échelle leur activité en ligne, sans devoir reconstruire les données plus tard.
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